Сегмент интернет-рекламы - едва ли не единственный, показавший устойчивый рост во время кризиса. На первый взгляд странно. Вроде бы - всё падает, - от сельского хозяйства до биржевых индексов, а вот реклама в интернете растет и процветает. На самом деле, ничего удивительного. Деньги, как известно, живут по законам атмосферных фронтов Из области с высоким давлением они стремятся в область с низким давлением. Деньги (то есть - бизнес) ищут там, где подешевле и полегче. Этим объясняется успех интернет-рекламы во время кризиса.
Рекламодатели уходят в интернет. Уходят из газет и журналов, которым трудно выживать в кризисный период, одни закрылись, у других тиражи упали. Также рекламодатели уходят с телевидения, где размещать рекламу слишком дорого. Наружная реклама тоже теряет прибыли. По обочинам шоссе можно видеть пустующие билборды: “рекламное место сдается”… Теперь, когда рекламодатели считают каждую копейку, они стали строже к рекламным бюджетам, тщательнее отслеживают эффективность объявлений. Многие выбирают интернет. Во-первых относительно дешево, во-вторых - аудитория огромная, несмотря на кризис.
По сообщению ПРАЙМ-ТАСС со ссылкой на аналитическую компанию J`son&Partners, в прошлом году объем рынка рекламы в интернете вырос на 55 процентов. И в этом году продолжает расти. По оценке экспертов J`son&Partners, с приходом кризиса сегмент интернет-рекламы в России увеличился до 5,7 процентов, достигнув уровня 620 миллионов долларов.
Немало компаний, работающих в сфере интернет-рекламы, ощутили новые потребности рекламодателей и выходят на рынок с новыми предложениями. Например, работа по привлечению клиентов стала конкретнее: рекламодатель платит не просто за какие-то клики по его баннерам, и даже не за переходы на его сайт, а за звонки клиентов в компанию. Все экономят, идет борьба за каждую копейку.
Масштаб интернет-аудитории сопоставим с телевидением, но здесь легче выбрать именно ту часть аудитории, которая заинтересована в рекламируемых вами товарах и услугах. В рекламе такой поиск целевой аудитории называется таргетированием (от англ. target - цель). Кроме того, работая с интернет-рекламой, рекламодателю легче оценить ее эффективность, чем в случае в печатными изданиями, например. К рекламе в интернете прибегают компании, цель которых - увеличение продаж, зарабатывание реальных денег.
Аналитическая компания J`son&Partners прогнозирует, что в 2009 году рынок интернет-рекламы вырастет еще на 16 - 18 процентов. И доля контекстной рекламы возрастет. По итогам 2008 года контекстная реклама составила 58% всего рекламного рынка в интернете, оставшиеся 42% приходились на медийную рекламу (баннеры).
По прогнозам аналитиков J`son&Partners в 2009 году доля контекстной рекламы возрастет до 65 процентов и возможно, больше. Доля медийной баннерной рекламы будет снижаться, зато контекстная реклама покажет устойчивый 30%-ный рост в 2009 году.